市场监管总局公布医美领域反不正当竞争执法

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年，市场监管总局在全国范围内开展重点领域反不正当竞争执法专项整治，严厉打击市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争行为。1-9月，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件件，罚没金额3.5亿元。

医美近年来蓬勃兴起，体现了人们对美好生活的追求，也直接关系消费者的切身利益。市场监管部门回应市场需求，针对市场特点，有的放矢，开展了医美市场的反不正当竞争执法，1-9月，共查处医美市场不正当竞争案件71件，罚没金额万元。

以下10起案件中，当事人的行为是医美市场不正当竞争的典型。市场监管总局提醒广大消费者，要科学理性消费，切不可盲目跟风，冲动消费。

虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉案

医美行业的违法问题，可以概括为“三非”，即非法的医美机构、非法的医美医生、非法的医美产品。据不完全统计，目前全国医美机构超过3万家，而拿到美容外科主任医生证书的医生不超过人。由于医生少、需求大，一些医疗机构以所谓名医名师、专业医疗资质等噱头，为医疗美容效果背书。通过虚构、夸大医生资历、医疗机构资质等方式，给消费者以服务品质保证的假象。甚至将容貌出众与“高素质”“成功”等做不当关联，编造“整容改变命运”等故事，欺骗、误导消费者，扭曲消费者的审美认知。

案例1北京爱悦丽格医疗美容诊所有限公司虚假宣传医生资历案

案情：年6月，执法人员在现场检查中发现当事人在大众点评APP“爱悦丽格医疗美容”主页下宣传的诊所医院医生，实际医院进修，医院正式医生。

处罚：当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，处罚款31万元。　

案例2江苏医院有限公司虚假宣传医生资历案

案情：当事人年8月制作KT广告板，介绍陈某、刘某某等6名工作人员信息。其中，陈某的“韩国首尔大学医学院特聘外籍教授、澳洲墨尔本整形专家课程国际讲师”，刘某某的“日韩鼻整形协会荣誉会员、凝时焕眸术整形专利获得者”等宣传信息不实。

处罚：当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，处罚款10万元。

案例3四川省绵阳韩美医疗管理服务有限公司虚假宣传医生及医疗机构资历荣誉案

案情：年7月，执法人员现场检查中发现当事人在店内墙壁上“韩美医疗整形美容—专家介绍”栏，集中对其机构医生姓名、荣誉资质、擅长项目等进行了详细介绍。其中的“曹某某”“郑某某”既不是当事人的特约专家，也未在当事人处开展过医疗整形服务，在当事人不能提供其荣誉资质、擅长项目的证明资料情况下，仅凭同行推荐，就将其两人放于首要位置进行宣传。同时，通过