轻医美的定义与特点

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曾经的定义

过去大家认知的轻医美更多是不开刀的微整注射及线雕，最早是从渠道医美的领域传播的，因为大型美容会所输送的大客都惧怕手术，不接受有恢复期的项目，并且希望美的比较自然，不让别人看出来自己做整形了，所以渠道医美开始有了艺术面雕、小针轻医美等词汇的出现，这是轻医美概念最早的溯源。

今天的定义

随着国家卫健委的监管政策逐步完善，诊所项目的明确分级、诊所备案制开始试点等，轻医美也从概念进入实质。今天我们一提轻医美，其实定义的就是“美容皮肤科”的诊疗范围，这样的诊所无需审批美容外科（不考虑医生招聘局限因素之外），审批除个别城市也基本放开，零门槛，只要各类证件齐全、功能布局合理，基本全部给过；虽然如此，各类机构轻重不一、高低不齐，有走品质路线重金投设备、专家、装修及服务，有走流量路线建新媒体团队做客源裂变，有走IP打造路线靠个人的技术和名气，也有走高效便捷路线做社区店，坚持轻运营；其实从我个人角度，我比较看好的是品质型轻医美和社区型的轻医美，这两种类型的门店更有机会走出来形成品牌和规模。

未来的定义

未来的轻医美将会更加轻盈。目前，80%的机构都不符合轻医美的定义，因为设备的投资、治疗技术的门槛、运营的架构体系、SKU的品项之多等，都是一道门槛，不符合轻决策、轻技术、轻运营的要求。因此，未来的轻医美需要与皮肤美容进行适当的分离，将技术含金量低、风险很低、治疗简单、设备投入不大的品项定位为“轻医美”的业务范畴，这些项目普及度更高，消费客单价低，更符合成熟社区和商圈新一代求美者的诉求，更容易形成百店千店连锁的可能性。

轻医美的特点

轻决策

随着医美市场日益的成熟、信息透明化以及求美者意识的觉醒，相对手术的风险，求美者更